Comme on le sait, après la récente parution des résultats d’exercice 2014 du groupe allemand, qui avait notamment concrétisé ce que nombre d’analystes pensaient à juste titre à savoir la chute des bénéfices nets engrangés par Adidas, cette fois-ci, par le biais d’Herbert Hainer, Adidas mise sur les grandes villes mondiales.

Le plan visé initialement avait été de déstabiliser Nike sur son marché (aux US donc) ce qui avait conduit à ce qu’Adidas en vienne finalement à même perdre sa place de second derrière Hunder Harmour… Cuisant échec, Adidas revient avec de nouvelles intentions et annonce même vouloir, sur les cinq ans à venir, avoir une marge de progression aux alentours de 15% de ventes en plus réalisées à chaque fin d’exercices.

Un plan sur cinq ans : horizon 2020

On verra en temps et en heure si le pari parait réalisable, mais cette annonce vient donner un coup de renouveau à la marque qui compte bien s’installer durablement notamment en Asie avec des places fortes comme Shanghaï ou Tokyo. L’Europe devra également demeurer le jardin d’Adidas, marché qui reste tout de même son socle de prédilection. Quant aux US, bien entendu le groupe allemand ne souhaite pas se faire distancer d’avantage par Nike et souhaite renforcer ses actions dans les deux villes principales (NYC et Los Angeles), misant notamment sur la fibre artistique et people pour pouvoir asseoir son image dans un marché toujours difficile et très très actif !

De beaux défis pour Adidas. On vous tient au courant des dernières sorties Adidas afin de voir un peu ce que deviendront les prochaines sorties de la marque en adéquation avec ces récentes déclarations. En attendant n’hésitez pas à retrouver nos codes promo de la marque allemande.